国内电子新兴品牌云河第一次登上天猫超级品牌日，创造了一个"双11"专用于云鲸。活动期间，云河邀请了品牌发言人刘涛，赤脚免费鲸鱼首席执行官野生詹妮张克，用完全沉浸式的游戏互动直播，与现场观众一起探索云鲸的自由生活。作为第一个登入天猫超级品牌日的电子品牌，云河与天猫超级品牌日联手，以"赤脚自由主义"为主题，开启了天猫超级发布会。通过另一个夏天的清爽派对，他与90后一代的年轻消费者一起享受赤脚自由。

活动当天，该站的人气暴涨，产品销售疯狂。据统计，8月19日云河天猫超级品牌日成交量创下小家电行业天猫超级品牌日营业额纪录，成功成为消费电子产品实时排名第一，引起了业界的广泛讨论。

天猫的第一个超级品牌日，展示了小家电品牌的新风格

在时代的演进中，市场细分更加明显，众多新兴品牌在细分市场的风口上，爆发出惊人的品牌爆发力。云鲸就是其中之一。云和自2016年成立以来，就开始了产品研发，进一步细分小家电行业，以清洁机器人为研发方向，正式突破电子行业。经过多年的科技研发，2019年，首款清洁机器人产品问世。产品上线天猫平台，在天猫平台赋能下，产品上市后"上市好卖"。今年天猫618期间，云和总销售额突破千万，重塑小家电行业新纪录。此外，云和是天猫作为线上销售的主战场，目前95%的销售额都在天猫，进一步创造了双方合作的契机，此次云和天猫超级品牌日联合，更是实力演绎出国内小家电新兴品牌的新风范

长期以来，大数据的祝福和销量的激增一直是天猫超级品牌日的一个主要优势。近年来，在天猫超级品牌日的推动下，一些国内新兴品牌迅速增强了品牌影响力，成为目前真正的红色超级品牌。得益于天猫超级品牌日的平台影响力和数据流转换，云鲸还成功地创造出了属于云的天猫"双11"，它实现了口碑和销量的双重效应。

顶级明星+KOL掀起家用电器消费热潮

此前，"全国妻子刘涛"在综艺节目和私人账户上深深推荐了云鲸清洁机器人产品，引起了广大粉丝的关注。云鲸及时占领了这一消费热点，在云鲸天天，官方的玄兰刘涛为品牌代言人，借用了潜在的明星效应，扩大了品牌活动声量，加深了品牌记忆点，成功实现了消费者的排水，再次开发出云鲸天超品牌产品热度，为云鲸天超品牌活动创造了动力。"-

同时，在活动期间，云鲸天猫超级品牌日与KOL野生珍妮和张克携手，以短片的形式，解释了云河鲸的舒适态度，即时尚，并引起了消费者的共鸣。"云鲸与时尚人才的亲和力，拉近了品牌与消费者之间的距离，为流行款式的产品提前创造了超高的关注和讨论，进一步促进了销售的转换。一方面，利用潜在偶像明星的巨大流量影响，另一方面，牢牢把握少数时尚人才的货物效应，自上而下创建明星效应营销矩阵，成功实现消费者的新消费。

打开营销新路，网上天猫超级新闻发布会同步联营

在Z时代，现场营销并不少见。这次云河和天猫超级品牌日联合创建了网上天猫超级新闻发布会，是借助淘宝直播平台优势，开了一场独特的直播新闻发布会。在记者招待会现场，品牌发言人刘涛赤脚自由鲸首席执行官野生珍妮，张克惊喜出现在记者招待会现场，以沉浸式游戏互动的形式，解锁产品使用新的姿态，并共同解读赤脚自由主义。

云鲸天猫超级新闻发布会以一种新的游戏形式，打破了传统的直播方式，充分展示了云鲸的爆发力和品牌力量。"在平台排水和星光的帮助下，会议现场直播，视野高达122 W。双方的势头为906周。现场直播的效果与威亚和李嘉琪一样高，赶上了云鲸618天猫的超级新闻发布会，引爆了云鲸清洁机器人的消费狂潮。通过明星排水+现场营销组合的拳击赛，天超级品牌的营销实力，再一次得到确认。云鲸天猫超级品牌日的成功结束无疑将成为小家电行业的一个新的里程碑。

近年来，国内新兴品牌突破了圈，发展迅速，逐渐占据了市场中心。许多新兴品牌在天猫平台上的优势赋权，同时也加速了品牌的成长，成为超级品牌的大IP。云河作为第一个进入天猫超级品牌日的家用清洁机器人品牌，不仅是小家电品牌的一大进步，也是天猫超级品牌日的重大创新。我相信，今后将有更多的国内新品牌进入天猫超级品牌日，丰富天猫超级品牌日的新品牌矩阵，全面增强天猫平台的活力和消费者活力，云河也将能够高举国内先进高端品牌的旗帜，成为名副其实的超级品牌。

天猫超级品牌日简介：

天猫超级品牌日是天猫最具影响力的品牌营销超级IP，擅长整合整个网络的生态力量，打造自己的双11，为世界顶级品牌提供一个极端创新的舞台。

在过去的五年里，品牌与自己的消费者沟通已成为最大的狂欢节。通过天猫大数据增强品牌的数字营销能力，与消费者形成深厚的联系，通过集中活动，充满仪式的超级日，带来品牌的健全和销售的双重爆发，以前所未有的能量接触和联系用户，催化超级品牌为消费者带来新的消费体验。