第 20 届世界品牌大会于6月15日在北京举行，本次品牌盛会由世界品牌实验室（World Brand Lab）主办，会上揭晓了“2023年中国500最具价值品牌榜单”，徐福记以约176.81亿元的品牌价值首次荣登榜单排名第380位，凭借在食品领域的竞争优势和综合实力与CCTV、贵州茅台、五粮液等知名品牌一起跻身500强。

品牌价值不断攀升，获多方认可

世界品牌实验室是由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell）教授倡议创建并担任首任主席，目前被公认为全球三大品牌价值评估机构之一。“中国500最具价值品牌”榜单综合了消费者研究、竞争分析以及对企业未来收入预期等维度为评测基础，是目前中国品牌研究领域最具权威性、最具影响力的奖项之一。

此次登上榜单，意味着徐福记不仅在品牌实力和市场表现获得了消费者和市场的广泛认可，在品牌影响力、创新能力和企业社会责任担当等方面，也展现出强大的综合竞争力。在此之前，对于徐福记品牌价值的认可，还有来自许多知名权威单位和机构，徐福记曾获得 “中国名牌”、 “广东省制造业百强企业”， “中国食品行业创新品牌”等荣誉。

品牌价值是品牌企业极为重要的无形资产。品牌价值的持续提升的背后，是30多年来，在应对充满变化的大环境下，徐福记坚持品质为本，以较强的品牌韧劲一步步实现跨越，并为其带来了优异的市场表现回报。根据2022年徐福记联合凯度的零食品牌健康度调研报告显示：徐福记的品牌知名度在所有零食品牌中并列第一；无提示提及率并列所有零食品牌第三，是家喻户晓的国民零食品牌。

产品创新力喷涌，积淀品牌内涵

作为在散糖、散点、散巧品类多次稳居市场份额前列地位的徐福记，在过去 3年保持持续高增长的亮眼业绩。探究其背后维持常青的“秘诀”，离不开其以产品作为品牌首要的核心竞争力和洞察市场、跟上行业需求进行产品创新的能力。

纵观在休闲零食赛道畅销30余年的国民经典零食品牌徐福记，从一句“吃徐福记新年糖才有过年的感觉”的广告语成功打造出占领一代消费者心智的新年糖IP，到如今焕新升级的 “美味聚福气，天天徐福记” 广告语，徐福记作为福气的化身延续了与消费者的情感联结，每时每刻用美味零食的力量陪伴着一代代人。

经历了30余年的市场周期，徐福记显现出了“匠心、美味、健康、时尚”的品牌内涵，用“经典”兼具“创新”的理念打造出畅销全国的经典产品，例如坚持采用农场直供鲜鸡蛋，全蛋液和面，十二道工序生产的沙琪玛；25年匠心工艺，64层糖皮包馅，香、酥、溶口感的酥心糖；同样是20余年饼点经验的手艺传承人，研制出拥有约55比45的匠心皮馅比，酸甜得当的凤梨酥；含松脆夹心，非油炸的米格玛等都是徐福记传承经典的爆款产品。

其中，不少产品还得到了权威机构的表彰，近期其趣满果产品荣登“iSEE创新品牌百强榜”，以100% 的果汁含量刷新了软糖的记录，保留了果汁的风味，成为徐福记2023年上市即过亿的超级爆款。

为满足当代消费者既要健康又要美味的需求当下，徐福记每年焕新100多个产品，在创新的加持下， 系列健康、美味新品零食应运而出，接连推出当季限定，灵感源于粤式经典名菜的椒盐乳鸽味薯片、一口爆浆果汁软糖、16种果蔬的果蔬果冻、添加6种坚果/籽类/果干的坚果棒等，在新时代消费环境下演绎新一轮的高光时刻。

值得一提的是，近期徐福记联合华南理工大学成立健康零食联合研究中心，助力推动徐福记的研发创新，加速零食赛道创新进程。

展示与时俱进创新力的徐福记，还通过包装“家族化”焕新更加贴近年轻消费者，旗下奇巧每日K语礼盒还是时尚爆款明星之一，获得过“iSEE创新奖年度食品设计”大奖。

30余年磨一剑，锻造品牌实力

品牌价值的提升源自优质的品牌实力，徐福记将质量保证和食品安全视为经营之本，过硬的质量是其基本的底色。

30余年品牌的沉淀给徐福记积攒了厚实的家底。徐福记坚持自产自销，从源头到终端，每个环节都严格管控；拥有的中国合格评定国家认可委员会（CNAS）认证的检测中心，高端设备和先进的检测技术只为保障产品质量安全，200台高端仪器检测，4小时内从源头完成到终端的产品追溯......以一项项国际领先技术，为产品安全筑牢底线。

徐福记总裁刘兴罡曾说道，“30余年徐福记只坚持做一件事，为消费者创造美味的好产品”。 在产品品质上的深厚沉淀和研发实力上的超越领先，是徐福记不断赢得消费者的根本，为其实力引领行业的关键。

持续的公益和慈善，成就品牌新高度

徐福记从创业之初，就有着为股东、为社区和社会创造共享价值的理念。从抗震救灾、帮扶孤寡老人、关爱留守儿童成长，到支援抗疫一线等，无一不留有徐福记的爱心足迹。徐福记成立了志愿者队伍，让每一场公益不断影响着个人、企业乃至社会，用企业社会责任的深度成就品牌新高度。

说起徐福记公益更是如数家珍，连续十六年开展中秋社区敬老，累计慰问老人超过4000人，慰问产品和慰问金价值超过600万元；坚持10年福满校园为边远地区学生分享营养分享爱，累计为近百所偏远小学约15000名学生提供了价值近500万元的课间营养补充餐；三年疫情，徐福记也从未缺席，已向全国各地累计捐赠超1.2亿元的产品为公益助力。爱心和慈善已成企业DNA的重要元素，责任和公益已深入企业的骨髓。

小结

无论在品牌实力、创新升级和社会责任的践行等都是徐福记在行业积极释放品牌向上向善能量的展现，市场与消费者有目共睹，此次上榜“中国500最具价值品牌”实至名归。未来，相信徐福记可以继续稳步前行，持续挖掘自己独特的品牌价值，成为其发展百年品牌动能，推动休闲零食行业高质量发展，带动全社会长期发展。